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    品牌传播:运用整合营销传播策略

    来源() 作者() 阅读()2014年8月5日

      品牌是一种告知. 没有品牌传播也就没有与消费者的感觉沟通。当一个品牌具备了产品质量、销售网络、服务等基本条件之后,品牌传播就是企业的决定性战略手段。美峰品牌传播手册主要分为三大部分:品牌识别是第一部分,惟有在建立了清晰的品牌识别的基础上才有可以用来传播品牌的载体;在建立符合品牌内涵的美峰餐饮的品牌识别体系后,整合运用多种资源与手段进行行销与传播,运用整合营销传播策略,这为第二部分;在整合营销传播策略的指导下,以一年为一个计划期,以重大节日为主要策划契入点展开多元化传播。当然其中一些活动策划方案在执行时,还需要根据实际情况进行不断调整与逐步完善。

      我们确立了美峰品牌传播的指导思想和原则:

      低调务实、高效切入是其传播规则;

      基于餐饮的特点,高档传播,不以广告为主体,而以餐饮现场为主体是餐饮品牌传播的特点;

      美峰应当开展文化营销、品牌营销;

      结合服务品牌的特点,但不应停留于传统的酒香不怕巷子深,是金子总是会发光。

      我们还为美峰策划设计了美峰餐饮店面传播方案、美峰VIP客户管理、软性公关、适度广告投放、宴会企划案、赠品促销企划案、主题企划案等一系列品牌整合传播推广方案。

      目前美峰集团已经在北京、上海、广州实施开店计划,在总体餐饮品牌战略的实施过程中已经取得了极大的效果。

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